成龍贺岁大片《红番区》很快刷新了《亡命天涯》的记录，票价高达20块，最票价甚至达50块，双人情侣座达120块。由于票价太高，引发了巨大争议，中影不得不紧急通知：每部大片的票价不宜超过20块。
这并没有阻止票价上涨，1998年《泰坦尼克》上映时，票价涨到了50块，甚至80块，此后电影票价一路上涨，随便看一部电影就要5，60块，贵一点的要上百，一家5口看一场电影就要花3，400块。
由于电影票太贵，看电影成了高消费，再加上受电视、录像的冲击，电影市场很快会雪崩，国内的电影票房从1990年的22亿元，暴跌到2000年的8亿元，观影人次从1990年的161亿，暴跌到2000年的1亿多人次。
各个电影厂连工资都发不出，电影行业彻底进入寒冬。
1998年电影系统开会，著名演员达式常在会上吐槽，他现在每个月只能拿200多块的生活费，连松江的最低工资标准都没有达到，将来退休了怎么办啊？
最惨的是农村放映队，放映员们成了下岗职工，很多人不得不转行谋生，成了建筑工、送水工、维修工，等他们上了年纪，养老又成了问题。
曾经有一个捅下水道的师傅，告诉方致远，他原来是农村放映员，后来农村放映队解散，只能进城打工，他向方致远吐槽，以前把我们捧得那么高，后来就不管我们了，我们怎么去跟儿孙讲我们做过的事情啊？
想到电影行业在寒冬中凄凉景象，方致远只觉浑身发凉，胸口像堵了一块大石头，呼吸不畅，心里憋得难受。他右手不由自主握紧，似乎想要抓住些什么，却什么也没能抓住。
方致远做了个深呼吸，告诉自己，电影行业雪崩不是自己能管的，更不是自己能改变的；自己把管浒、刘思扬、赵闻卓他们培养出来，让他们拍高水准的商业片，让更多的观众走进电影院，就算是为中国电影作贡献了。
时间很快进入四月，《目中无人》正式在全国上映。